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中國人民大學商學院首席營銷官(CMO)課程班

  • 開課時間:2020/7/1
  • 地點:北京
  • 費用:69800元
  • 學制:1年

金牌師資領銜、權威專家指導、數百家知名企業營銷部門首選

中國人民大學商學院聯合日本早稻田大學共同打造國際化視野的優秀CMO訓練營

開課時間:2020年7月

課程總覽

       在全球經濟一體化的環境中,在國內和國際營銷環境日益多元化的今天,企業營銷面臨著前所未有的挑戰,企業管理者也面臨更加激烈的商業競爭。營銷的世界也正以令人炫目的方式變化著。從數字營銷到移動商務,從網絡銷售到社交媒體,首席營銷官們(CMO)面臨著全新的經營與傳播模式。如何整合線上線下的資源和渠道?如何提升消費者參與度?如何創建內容去與你真正的目標客戶群建立聯系?如何通過數字營銷打破企業增長的瓶頸?CMO對于企業的價值,已不僅僅是驅動市場營銷活動,還將影響產品開發策略、供應鏈策略、商品定價策略、客戶服務策略……只有那些能在不斷變化的環境中仍能所向披靡的CMO們,才能幫助企業成功打造營銷領域的核心競爭力,成為一個卓越的營銷企業。

       人大商學院聯合日本早稻田大學開辦首席營銷官(CMO)課程以來,一直洞察并緊貼時代的趨勢,在課程中講授最新的營銷理論,分享最鮮活的實戰案例。通過借鑒本土與日本的營銷模式,在商業實戰中系統地構造營銷管理的每個環節,引領新時代營銷發展,培養具前瞻國際視野,打造實戰能力和專業出眾的新一代復合型營銷專才。


課程對象

本課程是為在企業擔任高級管理職務,企業總裁、副總裁、營銷總監、市場總監、區域總監、大區經理,或在跨國公司、大型企業任部門經理以上職務人員而量身定做的。課程要求學員在該領域至少有3年的管理實戰經驗,并已掌握了基本的營銷知識。


課程目標

l 營銷視角:打開營銷系統化視野,實現敏銳的觀察市場動向,建立現代營銷理論體系和框架,形成正確的營銷視野觀念

l 營銷戰術:掌握營銷頂層設計思路,提升自身以及營銷團隊作戰能力,面對新的營銷形式,提高自身以及團隊的市場營銷策略的分析技巧戰術。

l 營銷戰略:了解最前沿的市場營銷戰略,提升營銷規劃能力,實現立體出擊,更理性、更科學進行市場經營決策,建立以用戶為中心的價值理念

l 營銷領導力:提升營銷管理領導魅力,實現從業績導向轉變為管理導向,真正實現CMO在企業中的領導力價值。

l 營銷案例:通過營銷實踐案例坊,掌握互聯網與數字營銷新思維。

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課程設置

本課程共八個模塊,七次模塊在人大商學院授課,模塊1-3天,兩個月授課一次,共18天課時。一次模塊在日本授課,脫產學習6天。共計24天課時。

模塊一 數字時代的營銷創新

數字營銷規劃框架與工具

新媒體的營銷創新

精準產品的推廣戰略

數字時代的渠道管理

模塊二 深度戰略營銷戰略

深度營銷模型的建立

渠道網絡的布局與整合

營銷價值管理與價格體系設計

營銷策略的創新與升級

模塊三 關鍵客戶關系管理

關鍵客戶金字塔-創造卓越績效工具

經營有價值的客戶

打造關鍵客戶關系狀態

人情世故心理學

模塊四 品牌塑造與整合營銷

品牌創建與品牌維護

品牌識別強化與品牌資產增值的方法

創造商業價值與營銷優勢

整合營銷傳播與危機公關

模塊五  營銷技巧與定價戰略

打造營銷創意技巧

制定最佳定價策略

價格杠桿要素與價格競爭分配方法

消費心理學與用戶洞察技巧

模塊六:戰略營銷團隊管理

營銷團隊管理的技巧與戰略

營銷團隊的激勵機制建立

商務談判與溝通技巧

探討營銷團隊的頂層設計

模塊七 標桿企業考察

華為、蘇寧、小米、京東等

模塊八 日本游學:解密第四次消費時代

全球型管理者的育成與評價

三百年龜甲萬的匠心堅持及國際化創新

新零售的模式創新

日本標桿企業參訪:無印良品、蔦屋書店、花王、青山洋服、7-11等

課程的學員自動獲得人大商學院校友資格,在所學課程之外,我們還提供一個持續學習交流平臺

l 持續學習:成長中國大講堂、大師課堂、首席沙龍、知名企業探訪……

l 年度盛典:新年論壇、新年晚會暨年度人物評選頒獎典禮……

l 校園重溫:商學院校友返校日、班級入學五周年和入學十周年返校……

l 校友創享匯:導師論壇、哲學修養、國際交流……

l 校際聯誼:工商大道戈壁遠征、中國高管教育聯盟高爾夫邀請賽……

l 品牌論壇:中國人力資源管理年會、中國財務管理全球論壇、中國企業領袖年會……


授課師資

本課程由人大商學院和早稻田大學多位資深教授和業界實戰派專家共同設計并講授。

白木三秀 早稻田大學政治經濟學院教授,早稻田大學 Transnational HRM研究所所長。參加日本國內多個重量級學會,其中包括日本勞務學會、日本商務研究學會、社會政策學會、亞洲政經學會等。出版過多部著作:《通過實例學習經營管理》、《全球型管理者的育成與評價》等

后藤俊夫 日本百年企業研究第一人,日本經濟大學商學院長,早稻田大學客座教授。日本經濟大學特任教授及事業繼承研究所主任。曾供職于日本電氣股份有限公司(NEC Corporation)營銷顧問等。

高梨先生 龜甲萬第30代傳人,F.B.N. Japan的創始成員之一;日本大學法學部畢業,1981年進入東京可口可樂公司;后還擔任東京chianteen(現urbanbandexnet)集團控股公司理事,2007年就任維安公司代表理事總經理至今。

包政 中國人民大學商學院教授,包子堂創始人。中國著名營銷管理學者,中國管理咨詢行業開創與領導者。“社區商務方式理論”的創立者,“深度分銷方式理論”的構建與實踐者。在中國企業管理咨詢界,成就了許多著名的案例:《華為基本法》、“速度抗擊規模”(戰略擬定與幕后總指揮),在TCL擊敗長虹的經典商戰中,運用其開創的“深度分銷”理論,一戰而勝。其影響席卷整個中國營銷界。

劉鳳軍  中國人民大學商學院教授、著名品牌營銷專家,中國市場學會副秘書長、中央電視臺廣告策略顧問,多項國家自然科學、社會科學基金項目主持人,曾為中國銀行、工商銀行、北京移動、廣東移動、廣東電信、百麗集團、蒙牛集團等近百家企業做過培訓及咨詢。

程紹珊  著名營銷實戰專家,華夏基石副總裁,北京迪智成企業管理咨詢有限公司董事長。美的集團、中國南方航空、中國國旅、中鈔集團、歐普照明等知名企業特邀高級講師,具有多年中國企業營銷管理咨詢經驗,專注于“深度營銷”模式研究和實踐。服務客戶:中國移動、三星、南方航空、三一重工等。

葉茂中 24年專注本土市場營銷,洞察本土消費者。為200多家企業進行整合營銷傳播策劃和品牌設計,創意拍攝1000多支廣告片,迅速提升企業品牌與銷量;2008年榮獲國家工商局頒布的中國廣告30年突出貢獻大獎、2005年入選中國十大營銷專家、中央電視臺廣告策略顧問。

方世偉 前美國休閑品牌 PONY 大中華區 CEO 、前李寧公司集團副總裁兼CMO,香港大學SPACE中國商業學院創新與營銷中心課程設計顧問&杰出教師,研究領域:企業戰略轉型、產品與服務創新及創新管理、戰略與營銷、組織變革與領導力、全球品牌運營管理。

王澤蘊 前奧美集團數據咨詢總監,產品奧美明星代言贊助數據產品SPIDER開發負責人,2018年星斗獎數據驅動行業影響力人物,兆見工作室創始人。服務跨行品牌企業數百家,《不做無效的營銷》作者,浪潮&中信&京東企業的營銷顧問。

周宏騏  新加坡國立大學管理學院兼職副教授、榮獲中國人民大學商學院2010年EMBA最佳教學獎。擁有跨國企業20多年高層管理經驗,曾代表世界500強企業包括惠普科技、新加坡電信、通用汽車等主持過東北亞、東南亞、大中國與亞洲新興國家工作,曾任副總裁、區域與國家總監等職務。

張默聞 策劃集團董事長、中國十大營銷策劃家、中國最具影響力廣告年度人物。連續5年蟬聯中國中央電視臺廣告經營管理中心廣告策略顧問、中國廣告協會學術委員會委員、受美國市長邀請赴美訪問的中國營銷策劃家,在策劃界有“北有葉茂中,南有張默聞”的稱號。

施煒 中國人民大學商學院客座教授、華夏基石管理咨詢集團合伙人、中國人民大學金融證券研究所首席咨詢師,長期跟蹤研究國內家電、手機、快速消費品等行業營銷模式及渠道策略。

金錯刀 爆品戰略研究中心創始人,網易商業頻道特約評論員。曾任美的、九陽等多家企業互聯網營銷創新顧問。致力于“爆品戰略”理論的研究與應用,致力于“產品即未來”這一未來商業理念的創新與落地。《爆品戰略》、《微革命》、和《馬云管理日志》等書作家。

路長全 著名營銷戰略與品牌運營專家,中國企業界的營銷巨匠,北京贊伯營銷管理咨詢有限公司董事長。首創切割理論。其實操案例有“魯花花生油,人民大會堂宴會用油,物理壓榨”、“公牛插座,保護電器保護人”、“滋補國寶,東阿阿膠”等。

周庭銳  曾任中國人民大學商學院教授。中國市場學會常務理事,英國華威大學商學博士,亞洲零售與流通學會(SARD)常務理事、若干國際營銷期刊編委、審稿學者。北京盛德大業國際管理咨詢董事首席顧問、多家企業首席顧問、若干上市公司獨立董事。

白剛  著名營銷實戰專家,北京尚衡資本董事長,中國人民大學管理學博士,師從包政教授。《銷售與市場》等雜志特約撰稿人。叢林集團、農大肥業、正虹科技、紅塔集團、動力源等企業專家顧問。給上千家企業提供咨詢培訓服務。

黃河 中國人民大學新媒體研究所副所長,博士生導師,國家發展與戰略研究院研究員,人大-國資委國有企業形象建設研究院研究員。研究領域為新媒體傳播、新媒體營銷與危機傳播。

苗兆光  華夏基石管理咨詢集團合伙人,多家上市公司獨立董事。長期研究企業成長問題,擅長于整體把握企業遇到的現實問題,尋找系統解決方案。為小米科技、京東集團、江淮汽車(600418)、奇正藥業(002287)、動力源(600405)、中國移動(00941)、紅塔集團、濰柴動力(000338)等近百家企業提供過咨詢培訓的智力支持,其中與十余家企業連續多年深度合作,并幫助其明顯提升經營業績。

趙大維 著名談判專家,歐洲談判教學與研究中心亞洲分部主任,具有豐富國際教學經驗,曾任教于馬來西亞吉隆坡的埃森哲亞洲訓練中心。趙老師亦廣泛的參與了歐洲談判教學與研究中心主辦的各項談判課程的教學工作而為歐洲各聲譽卓著的公私立機構提供教育訓練。

劉春雄 “中國式營銷”理論體系的首倡者,著名營銷管理實戰專家,鄭州大學管理工程學院教授,《銷售與市場》雜志社高級研究員,《農資與市場》傳媒專家團領軍人物。著有《營銷創新》、《診斷一線營銷》、《銷量為王》、《營銷人生存手冊》等多部暢銷書。曾任雙匯發展副總經理, 2017年被“11屆中國食品產業成長之星”評為年度“杰出營銷人”。


申請信息

證書授予

完成規定課程的學習,經考核合格者,由中國人民大學和日本早稻田大學分別頒發課程結業證書。

授課地點

北京(中國人民大學明德商學樓)、日本(早稻田大學)

授課時間

每兩個月集中上課一次,一次3天(周五到周日)。

辦理入學手續,攜帶以下資料:

 1. 1寸和2寸彩色照片各兩張(照片背后請注明姓名);

 2. 身份證、學歷證(或同等學歷證明)的復印件各一份。


課程費用

1、人民幣69800元(包括培訓、資料、文具,日本學習,日本參訪住宿,日本參訪午餐等費用。不包含日本簽證費和日本機票費等)

2、不參加日本模塊,培訓費49800元(包括培訓、資料、文具等費用);

3、單獨參加日本模塊培訓費30000元。(包括培訓、日本交通、資料、管理、參訪、住宿、午餐等費用),學員需自行承擔簽證費、機票費等。

交費須知:

1、個人賬戶繳費: 請通過人大培訓網發布的培訓項目繳費鏈接(中國人民大學校園統一支付平臺)進行繳費。

2、單位賬戶繳費:通過銀行匯款繳費。

收款單位:中國人民大學

收款帳號:0200 0076 0902 6400 244  

特別說明:匯款時“收款人(單位)”一欄均只填“中國人民大學”六字,在“用途/摘要”欄里填上“商學院營銷班XXX(學員姓名)培訓費”。匯款后請將銀行匯款憑單提交至商學院EE項目辦公室。


學員感言

這里不僅有嚴謹科學的營銷理論系統化的學習,更有生動精彩的案例解讀,活學活用;

這里不僅有理論和實戰經驗都非常豐富的老師授業,更有一群志同道合的同學,可以相互切磋成長。人大商學院首席營銷官CMO課程專業、嚴謹、規范的教學管理,生動、活潑的教學方式,讓我們每一個學員都受益匪淺。

------北京小罐茶業有限公司 營銷總監 梅江

來人大商學院讀CMO之初,我僅僅把它當作一次重回校園的精神之旅.在職場摸爬滾打了11年,快節奏的工作填滿了我生活的全部. 一年刻骨銘心的課程讓我內心越來越堅信,這里一定是我重新出發的起點。原來只在書本雜志上看到的教授們,謙卑的站在我的面前,妙語連珠,講述著近乎超越實操的方法論。五湖四海的同學放下職場上的荊棘束縛,探討著這個時代嶄新的商業邏輯,團建晚宴的歡聲笑語里分享著生活里的小驚喜。這里讓我重塑了互聯網時代的世界觀,更讓我憧憬未來更好的十年。感恩人大CMO,感恩為學員成長傾盡心血的所有人。

------格力電器股份有限公司 市場總監 周強

比方法更重要的,是思維的開拓。在人大商學院首席營銷官CMO的課程中,不僅有當下最具創新性的營銷理論、系統的知識體系,還有精彩的實戰案例,國際化與本土化、理論與實踐、思想的啟迪與智慧的碰撞,令我受益匪淺。日常工作中的困惑也在跟老師的交流中,得到了專業指引。我很欣賞這里直擊商業營銷需求,專業融合實戰的教學方式,讓我可以學以致用,不斷自我超越。 

                               ------青島海爾股份有限公司 中國區營銷總監 楊文龍

我從事的行業屬于傳統酒類營銷,市場增量舉步維艱,面臨著一直是“擠壓式”競爭狀態,轉型和改變現有的營銷模式迫在眉睫。因此,在眾多商學院中非常幸運的選擇了“人大CMO”課程,通過課程的學習,不僅提升和完善了營銷理論,更加通過很多具體案例積累了實操經驗,開拓了視野和格局,切實感覺到了“最懂中國管理”的真諦!

------北京紅星股份有限公司 銷售總監 崔虎成

來到大商學院學習,體驗到了很多企業主在為自己企業發展奮發圖強的學習精神;感覺到了大家為企業員工及社會公益所承擔的社會責任感;吸收到了很多營銷管理和創新知識;想到了自己很多不足的地方;得到了老師的指點跟幫助,給自己人生的道路上增添了一筆不可忘記的精神財富。

                                         ------北京威可多制衣中心 營銷總監 鐘凱

從事營銷工作十幾年,摸爬滾打積累了一些營銷的實戰經驗,但營銷理論一直比較碎片化,理論指導實踐邏輯性較差。讀了一年人大的首席營銷官課程班以后,這方面的能力得到了較大的提升。每次的課程老師講授的是不同的營銷課題和緯度,老師不僅講授極其扎實的理論,而且用大量的企業案例來加強這種邏輯,同時因為一些老師還是很多大企業的顧問或者本身就是企業家,所以老師的講授讓我很是受益匪淺。

                                      ------華耐立家建材連鎖 總經理 吳延軍

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電 話: 010—62719488

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方法一:從頁面中下載報名表,詳細填寫后直接傳真到:010-62719488 ,并致電: 010-62719488 進行傳真確認。
方法二:直接在頁面中填寫“在線報名”系統,填寫完畢提交后,致電: 010-62719488 進行在線報名確認。

2.校方發放錄取通知書

審核工作一般在 3-5 個工作日內完成,審核通過后,學校會給學員發正式的錄取通知書,并電話和學員進行確認。

3.學員匯款

收到通知書后 5 個工作日內,學員按照通知書上所寫明細,給學校匯款,并將匯款底單傳真到:010-62719488 ,并電話 010-62719488 進行確認。

4. 校方發放上課通知書

收到匯款底單后,學校會在開課前一周或兩周,給學員發上課通知書,學校路線圖等資料。學員需要預定住宿的,要和教務老師提前兩周電話預定。

5.學員報到

開課前一天全天為報到時間,學員持錄取通知書上所要求攜帶的資料來校進行報到,領取教材講義,入住賓館

6.正式開學
×關閉
海南4个数字叫什么奖